【記者手帳】中国進出控えた現代自動車ジェネシス、成功方程式はあるのか

　現代自動車の高級車ブランド「ジェネシス」が今年、中国市場に本格進出する。昨年11月には中国・上海で開かれた中国国際輸入博覧会（CIIE）でジェネシスブランドを披露し、進出計画を表明した。ジェネシスは中国に続き、欧州進出も検討している。世界最大の自動車市場である中国と自動車の本場である欧州に勝負を懸ける格好だ。

　ジェネシスは世界市場で一種の試験台に上がることになる。BMW、ベンツ、レクサスなどと肩を並べるプレミアムブランドに飛躍できるか、コストパフォーマンスが優れたブランドにとどまるかの分かれ道だ。今年発売されたG80、GV80が国内外で好評だが、ジェネシスがプレミアムブランドとなるには「プラスアルファ」が必要だと言われている。並外れた技術力と差別化された戦略がなければならない。

　問題は中国市場進出を控え、ジェネシスだけの明確な戦略が見えないことだ。実際に現代自内部からは具体的な進出時期、マーケティング戦略、生産方法などをまだ検討しているとされる。

　中国市場への定着に成功するためには、越えなければならない山が多い。まず自国企業を好む中国の消費者をとりこにするポイントが必要だ。中国の消費者にとっては、ジェネシスや現代自を購入する理由は少ない。ドイツ車に比べてブランドパワーが劣り、中国車に比べては価格競争力を備えられていないからだ。

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