なぜそこで「始発」？　韓国語の品格が一線を越えた

　語呂合わせによるNGワード・マーケティングが昨日今日の話ではない。1955年に発売された初の国産車の名前も「始発」だった。しかし、こうした言葉を公の場で使用することに抵抗感を抱くケースが徐々に増えているという見方もある。一時、脱権威という風潮の中で流行した「ビビるな、シバ」などの言い方は下火になりつつあるということだ。 2017年に生活用品企業「LG生活健康」が柴犬（シバイヌ）をキャラクターにした歯磨き粉を発売した際、「歯を磨いて寝なさい、シバ」というCMコピーを使って非難された。大手酒類会社「宝海醸造」は2018年の大みそかに「バイバイ！　さらば、18年よ」という文をフェイスブックの公式アカウントに掲載したが、NGワードと発音が似ていることから非難を浴びた（18年は韓国語の発音でシッパルリョンだが、よく似た発音の言葉が女性に対する蔑称〈べっしょう〉になる）。大衆文化評論家のキム・ホンシク氏は「大衆メディアで飛び交う露骨なコミュニケーション方式のせいで、言葉に品位を求める人が出てきたようだ」と話す。

　言葉に対する感受性の変化も要因として挙げられる。フェミニズムやポリティカル・コレクトネス（PC＝政治的妥当性）などに注目が集まる中、言葉の使い方に厳しい基準が当てはめられるケースが増えた。特にNGワードには女性に対するヘイトスピーチ（憎悪表現）と関連がある言葉が多い。今月1日の国政監査では、文化体育観光委員会のキム・スンス議員＝国民の力所属＝が「青少年の言葉の暴力の問題が深刻だ」と述べ、次期大統領選挙への出馬を表明した李在明（イ・ジェミョン）京畿道知事が兄嫁に対しNGワードを発している声を国政監査場で流すという、笑えない状況が展開された。NGワードが増えている理由は「政治家や高官など有名人の暴言が飛び交い、またインターネット上でそのまま国民の前にさらされているためだ」という主張だ。

■国家別に見た、韓国に対する国家イメージ評価は？