中国の消費者、韓国製品にそっぽ…「過去5年以内に買ったことある」43％に急落

　最近中国国内で韓国製品の人気が落ち、消費者がそっぽを向いているという調査結果が出た。

　韓国貿易協会上海支部は5日、中国主要10都市の消費者1000人を対象に昨年12月から約2カ月間アンケートを実施した結果、韓国製品のイメージを問う質問に「肯定的」と答えた消費者は54.5％だったことを明らかにした。2020年に実施した調査と比べると、「肯定的」との回答は5ポイント低下。「否定的」との回答は10％で、20年に比べ6.6ポイント上昇した。

【表】「過去5年で韓国製品を買ったことがある」と答えた中国の消費者（世代別）

　最近5年間に韓国製品を購入した経験があると答えた消費者は43.1％で、20年（78.7％）に比べ35.6ポイント低下した。年齢別では20代（83.3％→41.2％）と30代（84.8％→40.4％）で大幅な低下が見られた。貿易協会はコロナを経験し、中国国内の消費トレンドが変化したにもかかわらず、韓国製品がそれに対応できず、人気が低下したと分析した。中国の消費者は韓国製品を購入しなかった理由（複数回答）として、商品レビュー（35.9％）、国家イメージ（34.6％）、競争力不足（33.6％）を最も多く挙げた。韓国製品ではなく中国製品を選択するという回答者は58.2％に達し、韓国製品に代わる国として、欧州（17.3％）、米国（14.0％）、日本（10.5％）を挙げた。

　貿易協会のシン・ソンヨン上海支部長は「最近、中国国内では抖音（中国版ティックトック）のような新しいチャンネルを通じた購入が増え、3大プラットフォーム（天猫、淘宝、京東）に集中した韓国企業のオンライン販売チャンネルを多角化し、積極的な商品購入レビュー管理が必要だ」と指摘した。

辛殷珍（シン・ウンジン）記者