▲写真左から、バーバリー×NewJeans（ニュージーンス）ダニエル、ディオール×BTS（防弾少年団）JIMIN（ジミン）、フェンディ×IVE（アイヴ）ユジン。

　海外ラグジュアリー・ブランド・ファッションの顔は今やK-POPアイドルたちが掌握しつつあるのだろうか。

　1月18日（以下、現地時間）、海外ラグジュアリー・ファッション・ブランドのディオールが男性アイドルグループBTS（防弾少年団）のメンバー、JIMIN（ジミン）をグローバル・アンバサダーに抜てきしたと発表したのに続き、ヴァレンティノがBTSのSUGA（シュガ）を、フェンディがガールズグループIV..

▲写真左から、バーバリー×NewJeans（ニュージーンス）ダニエル、ディオール×BTS（防弾少年団）JIMIN（ジミン）、フェンディ×IVE（アイヴ）ユジン。

　海外ラグジュアリー・ブランド・ファッションの顔は今やK-POPアイドルたちが掌握しつつあるのだろうか。

　1月18日（以下、現地時間）、海外ラグジュアリー・ファッション・ブランドのディオールが男性アイドルグループBTS（防弾少年団）のメンバー、JIMIN（ジミン）をグローバル・アンバサダーに抜てきしたと発表したのに続き、ヴァレンティノがBTSのSUGA（シュガ）を、フェンディがガールズグループIVE（アイヴ）のユジンをグローバル・アンバサダーに抜てきしたと相次いで発表した。昨年から個人活動ができるようなったBTSの一挙手一投足はファッション界で最もホットなニュースになっている。また、2020年代にデビューした第4世代アイドルのNewJeans（ニュージーンズ）やNMIXX（エンミックス）などのメンバーも相次いで海外高級ブランドのグローバル・アンバサダー（広報大使）に選ばれた。米CNNはこれについて、「世界最大のラグジュアリー・ファッションハウスで韓国の重要性が高まっていることをいっそう強く知らせるシグナルだ」と分析した。

■BTS・JIMINとSUGAに続くのは？

　フランスの高級ブランド、ディオールは今回のBTS・JIMINのアンバサダー就任発表時、「ディオールのメンズ・ファッション・デザイナー、キム・ジョーンズがBTSのステージ衣装をデザインした2019年からの特別な絆（きずな）がさらに告知されるだろう」と強調した。JIMINは20日にフランスのパリで開かれるディオール・オム（ディオールのメンズ）ファッション・ショーに出席するため、18日に韓国を出発した。今回の発表は、特にディオールを傘下に抱えるLVMH（モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン）グループのベルナール・アルノー会長が自身の長女デルフィーヌ・アルノー氏をディオールの新会長兼CEOに任命してから1週間で伝えられたニュースということで、今後のJIMINの活動に対しさらに関心が寄せられている。

　イタリアのラグジュアリー・ブランド、ヴァレンティノはBTSのSUGAをグローバル・アンバサダーに任命し、ヴァレンティノが追求する「ディーバ（DI.VAs・DI.fferent VA.lues）」、つまり「多様な価値」のシンボルだと表現した。ラッパー、シンガーソングライター、プロデューサーであり、「Agust D（アガストディー）」という名前でも活動するなど、さまざまな創作活動を活発に展開しているからだ。ヴァレンティノのクリエイティブ ディレクターであるピエールパオロ・ピッチョーリ氏は「SUGAはマルチなアーティストで、いろいろな方面における通訳者（アーティスティックな顔をきちんと伝えられる人物）」と称賛した。

　そして、同じくホットな話題になっているメンバーはV（ヴィ）だ。昨年6月、セリーヌの招待でパリ・ファッション・ウィークを訪れて世界中からスポットライトを浴びたことから、セリーヌにかかわる活動を始めるのかが最大の関心事の一つになっている。Vは2021年12月6日、写真共有ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）「インスタグラム」の個人アカウントが開設から4時間52分で1000万フォロワーを記録し、ギネス世界記録になった。

■NewJeans、IVE、NMIXXら第4世代アイドルも

　2010年代中盤にデビューしたBLACKPINK（ブラックピンク）など第3世代アイドルたちは海外ラグジュアリー・ブランドのアンバサダーを務める中、「人間シャネル」（ジェニー）、「人間ディオール」（ジス）などのニックネームが付いた。ところが今や第4世代アイドルまでもが海外高級ブランドのレーダー網にキャッチされている。昨年7月にデビューしたNewJeansはデビューから4カ月でメンバーのハニがグッチのグローバル・アンバサダーになり、一番年下のヘインはルイ・ヴィトンのアンバサダーに任命された。満14歳というのはルイ・ヴィトンの最年少アンバサダーだ。これに負けじと今月6日、バーバリーはNewJeansのダニエルをグローバル・アンバサダーに選定した。

　デビュー6カ月にしてメンバー5人のうち3人がグローバル・アンバサダーになったのだ。 このため、NewJeansは音楽的な成功だけでなく、ファッションやビューティーなどスタイル面でもトレンドをリードしていると評価されている。18日、NewJeansのシングル『Ditto（ディット）』」は米ビルボード「ホット100」チャートで96位に入り、K-POPグループ史上最速で同チャート入りしたアーティストになった。

　2021年にデビューしたIVEのウォニョンはイタリアのファッション・ブランドMIUMIU（ミュウミュウ）とフランスのジュエリー・ブランドFRED（フレッド）のグローバル・アンバサダーに、昨年デビューしたNMIXXはメンバー全員がスペインの高級ブランドLOEWE（ロエベ）のアンバサダーに就任した。情熱的なエネルギーにあふれ、挑戦的でありながら自己表現に大胆なK-POPアイドルのスピリットが、未来の若者層を導いていくシンボルだという判断によるものだ。世界的ファッション・メディアWWDは「昨年Kカルチャーの影響力が強まったことからK-POPを熱狂的にまねるファンが増えた。今年は全世界のラグジュアリー業界で韓国がチャンスの地になるだろう」と評価した。

崔宝允（チェ・ボユン）記者

朝鮮日報／朝鮮日報日本語版

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