ファン1億人・購買力8兆ウォン…新たな産業になったK-POP

　BTSを筆頭とするK-POPは昨年、全世界で最も速く成長した音楽のジャンルだ。世界のレコード業界を代表する団体「国際レコード産業連盟（IFPI）」の発表によると、K-POPと韓国音楽市場は前年比44.8％という圧倒的な増加傾向を見せたという。ハイブ（HYBE）＝旧：ビッグ・ヒット・エンターテインメント＝のウィバースといった大型コミュニティーのほか、ニッチ（すき間）を狙ったスタートアップも生まれている。スター映像メッセージサービスのスタリや「セレビ（CELEBe）」をはじめ、ファンたちが作ったK-POPグッズを全世界のファンに中継販売する「ドクチル（Duckzill）」などが代表的な例だ。スタリは海外のファンが65％程度を占め、K-POPスター投票プラットフォームである「スタープレイ（STARPLAY）」は現在約150カ国・約330万人が利用している。K-POPファンの経済規模は8兆ウォン台（約7900億円、IBK企業銀行推定）を上回り、今後さらに拡大するものと思われる。

　「ブケ（副キャラクター＝普段の自分とは違う姿やキャラクターとして行動すること）」など、さまざまな人格を楽しみながら育てるMZ世代（1980年代初めから2000年代初めに生まれた世代）は「メタバース（Metaverse ＝3次元の仮想世界）」市場も拡大させている。ネイバーの3次元アバター・プラットフォームで「ゼペット（ZEPETTO）」の「ブルピン（ガールズグループBLACKPINK〈ブラック・ピンク〉の略称）ハウス」通算訪問者数は6カ月で1300万人を記録した。ファンたちはここでほかのアバターと友達になるなど、別の世界を作っている。スタリのアン・テヒョン代表は「社会的な多様性に声を上げて、趣向を積極的に打ち出すMZ世代のコンテンツ消費力と創造性がファンダム（ファン層・ファン文化）産業を育てる重要なカギとなっている」と語った。

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