「NYのタイムズスクエアよりもすごい」　外国人観光客も驚くソウル・光化門広場の超大型デジタルサイネージ

　4月15日午後3時、ソウル市の光化門広場で外国人の観光客グループが記念写真を撮っていた。ところが、カメラはおかしな方向を向いている。通常、光化門広場で記念写真を撮る場合、景福宮と北岳山を背景に撮影するものだが、これら観光客は反対の方向を向いていたのだ。

【写真】 コリアナ・ホテルの超大型デジタルサイネージ

　アラブ首長国連邦から来たというアミールさん（36）は「あの巨大な電光掲示板を背景に撮りたかった」とし、コリアナ・ホテルの外壁を覆った超大型デジタル屋外広告看板を指差した。この電光掲示板は横22メートル、縦60メートルと、面積（約1300平方メートル）がバスケットボールのコート三つ分とも言われている。アミールさんは「光化門広場のどこからでも電光掲示板が見えた」とし「ニューヨークのタイムズスクエアにも行ってみたが、あれよりもすごい」と興奮気味に語った。

　屋外広告は、景気不況で冷え込んでいる広告市場では珍しく成長基調にある。超高画質ディスプレイなど外形的な変化だけではなく、ビッグデータや人工知能など、情報通信技術との融合を通じたデジタル化に成功し、新しい媒体として進化したためだ。ニューヨークのタイムズスクエア、ロンドンのピカデリーサーカス、大阪の道頓堀のようなランドマークを作り上げるとし、韓国政府が「屋外広告物の自由表示区域」を増やしており、デジタル屋外広告の成長に今後も拍車が掛かる見通しだ。

■「プログラマティック技術」との融合で換骨奪胎

　屋外広告市場は2017年から年平均で約7％ずつ拡大している。韓国地方財政共済会韓国屋外広告センターが発刊した「2024屋外広告統計」によると、屋外広告の市場規模は2022年に4兆ウォン（約3960億円）を突破し、24年も4兆3017億ウォン（約4260億円）と成長基調を維持していることが予想されている。

　デジタル屋外広告は特に好調を維持している。2022年の売上高が1兆2862億ウォン（約1270億円）と、前年比で33.9％増となり、初めて1兆ウォン（約990億円）を突破した。23年には1兆5072億ウォン（約1490億円）と17.2％増え、屋外広告市場全体の成長をけん引している。こうした傾向は世界でも見受けられる。グローバル市場調査機関のスタティスタによると、27年の世界デジタル屋外広告市場は166億ドル（約2兆3400億円）で、20年に比べて2倍にまで拡大する見通しだ。

　印刷・放送広告と共に、いわゆる「レガシー・メディア（伝統媒体）」に分類されてきた屋外広告は「プログラマティック技術」と融合し、ターゲティングや成果測定が困難とされてきた従来の屋外広告の限界を克服し、革新的ニューメディアへの進化を遂げている。