衣食・メイク…「韓国をまねしたい」という日本の若者たち

　「メッチャかわいい！」「インスタに載せよう」

　店の看板にはハングルで「ヨルム」（夏）と書かれている。東京・原宿の竹下通りの入り口にあるカフェの名前だ。赤い口紅とチークを塗った10代の女子学生2人がスマートフォンで写真を撮り続けていた。男性アイドルグループ・防弾少年団（BTS）の東京ドームコンサートが終わった翌日の15日、このカフェには同グループのヒット曲『FAKE LOVE』が鳴り響いていた。カフェの壁には「絶望の先には扉があり、あなたがいる」とハングルで書かれたネオンサインが輝いている。店員のオオハシユキナさん（20）は不慣れな韓国語で「韓国の雰囲気を感じたいという若い人たちが来ます」と説明してくれた。

　「日本の若者の街」原宿が10－20代の韓流ファンの「インスタ映えスポット」として注目されている。看板にハングルが書かれているカフェをはじめ、韓国のコスメ・ブランド「ETUDE HOUSE」（エチュードハウス）、「STYLENANDA」（スタイルナンダ）、「innisfree」（イニスフリー）の原宿店、キャラクターグッズ店「LINE FRIENDS STORE」（ライン・フレンズ・ストア）の原宿店などで撮った写真を多数投稿する。ソーシャル・メディア上で、「＃原宿」と日本語のハッシュタグを付けて検索すると、ハングルの看板を背景に撮った写真が次々とヒットする。「オルチャン・メイク」（韓国の女の子風のメイク）で有名なエチュードハウスは原宿付近だけで3店舗を抱えている。この日も防弾少年団のコンサート・グッズが入ったバッグとスーツケースを両手に持った若い女性たちが竹下通りを行き来していた。北海道から来た16歳の少女は「日本と韓国の間にはいろいろ問題があるけど、K-POPとは関係ない。BTSを応援し続ける」と語った。

【図】韓国コスメの国別輸出額